Efter en mycket givande gästföreläsning av Rebecca Lucander och i samband med en artikel på DagensMedia.se som tar upp ämnet om mobil marknadsföring så ska den här artikeln sammanfattningsvis beröra den mobila marknadsföringen i Sverige.
Therese Johansson på DagensMedia skriver om Daniel Collin och Jonas Markings nya bok som handlar om mobil marknadsföring. Syftet med boken är att inspirera och utbilda personer som är intresserade av den mobila kanalen. De beskriver också varför de tror att denna kanal kommer att bli den nästa stora marknadsföringskanal. Av att tyda detta så kan man definitivt dra slutsatsen att den mobila marknaden är något intressant men frågan är då varför har det inte gjorts större investeringar i detta?
En mycket intressant och i detta sammanhang användbar master tes; ”Investigating Mobile Inertia – A study of why mobile marketing in Sweden has not developed further” som skrivits av Rebecca Lucander och Johan Radojewski på Handelshögskolan i Stockholm 2009, går mer på djupet i varför Sverige inte har utvecklats längre inom just den mobila marknadsföringen. Rebecca Lucander var som sagt och hade gästföreläsning hos oss på Medieteknik den 25 mars.
Rebecca pekade bland annat på de undersökningar som gjorts i Sverige och hur de visar på att Sverige är tekniskt redo men investeringsmässigt ser det fortfarande mörkt ut, citat ur rapporten:
“Regarding the penetration rate of mobile phones in Sweden, the technology available and the extremely high standard of mobile phones in Sweden, the development of mobile marketing is terribly poor.” (Morris Packer 2008 – Responsible Bonnier Mobile Services).
Det finns alltså teknik till att bli bättre på det här och om man tittar på diagrammen i rapporten så förstår man både att Sverige är långt fram när det kommer till att marknadsföra sig via webben men samtidigt blir man nästan lite förvånad när det kommer till hur investeringarna placeras i den mobila marknaden.
Den första indikationen på att vi svenskar faktiskt är mycket tillgängliga för mobil marknadsföring är diagrammet ovan. Här visas det av i Sverige så har vi per 100 invånare ungefär 115 mobila uppkopplingar och vidare på nästa graf ser vi hur många procent som man spenderar på marknadsföring via nätet och här är vi i Sverige en bra bit över medel.
Så med dessa data kan man tycka att den mobila marknaden ändå har en del investeringar – eller? Faktum är att den mobila marknadsföringen i Sverige bara hade 0,1% andelar av investeringspengarna i det första kvartalet av 2009.
Varför är det då såhär? Rebecca Lucander visade under sin gästföreläsning ännu ett par bilder där hon ville visa på varför det ser ut som det gör idag. Bilden nedan visar på ett mycket bra sätt hur kunskapen och hur den är uppdelad.
Vad Rebecca ville få oss att förstå var att det i näringskedjan finns ett brott eller avskärmning. Alltså där kunskapen om vem som kan göra, eller bör göra vad går förlorad. Hon poängterar också hur svårt det är att faktiskt mäta genomslaget i en mobil kampanj. Man vet att användare kan ta del av informationen men inte hur den används eller om den leder till någon form av inköp. På grund av detta så skärmas de mobila agenturerna av från den övriga marknaden. En annan bild från Rebeccas tes visar sambanden och problemen mellan de olika (se nedan).
Källor:
- Investigating Mobile Inertia – A study of why mobile marketing in Sweden has not developed further av Rebecca Lucander och Johan Radojewski, Handelshögskolan Stockholm 2009
- MEC skriver bok om mobil marknadsföring av Therese Johansson, DagensMedia 19 mars 2010
Tags: dagensmedia, Investigating Mobile Inertia, Johan Radojewski, medieteknik, mobil marknadsföring, Rebecca Lucander, Therese Johansson
